国家形象塑造需更多品牌

 

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字体 〗〖 关闭 Close  作者:来源: 环球时报  更新日期:2018-10-19

    所谓国际形象,可以看做一国在国际交往中的“名片”。它是国家经济水平、社会发展程度、历史文化沉淀、外交水平等实力状况的综合体现。就目前中国的国际形象而言,100个国家眼中,或许会有100个不同的认知。之所以如此,一是世界需要时间来适应这个古老大国的复兴与回归;二来则在于,当前我们用于营造全新国家形象的工具并不丰富。

  文化便是欠缺之一。据有关机构研究发现,国家形象的构成维度中,文化范畴的重要性位居第一。美国的科技文化、德国的技术文化以及日本的经济文化等,无不以本国最鲜明、突出的文化特征,作为国家形象打造与输出的核心。

  一个国家文化的传承与散播,主要体现在两个方面:文献记载和物证。文献记载有局限性和不确定性,但物品的存在,提供了真实可靠的佐证,能够比文字表达、传递更多文化信息。例如千年前古丝绸之路运载的丝绸、瓷器、茶叶,就成为当时西方人眼中“中国”的代名词。这不仅是中西方的物品交流,更大意义上是文化的交流。

  而随着文明的进步,物品在变身商品之后,又进一步走向了品牌。品牌与非品牌产品的重要区别在于,后者只有使用功能,前者则亦可传递文化,是文化的极佳载体。

  发达国家最显著的特征,就是拥有大量品牌输出:好莱坞电影无时无刻不在宣扬着自由、平等等美国文化精神;大众、奔驰、博世等品牌,传递着德国严谨的制造文化;索尼、东芝、优衣库等品牌,传递着日本产品“精致+性价比”的精益组合。这些表面看起来的商贸行为,实则都是在塑造本国的积极形象。

  相比之下,30多年的改革开放,让我们有了经济的硬实力基础。在重新走向世界舞台前列的过程中,文化软实力更应当及时跟进。方法之一,就是寻找、打造更多足以传递中国文化的优秀品牌。中国企业必须承担更多责任,主动完成从成本、价格向品牌的思维转变,将品牌化道路作为自身发展的最高目标,在塑造国家形象的宏伟事业中,发挥难以替代的作用。

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