中国产品开始“卖文化”

 

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字体 〗〖 关闭 Close  作者:来源:消费日报网  更新日期:2018-05-04

 

    “外国人也爱追剧,他们追剧的时候也开始喜欢一边嗑瓜子一边追。”“嗑瓜子是我们中国人最真实的生活内容的一部分,某种程度上说,也可以是‘中国人’这个品牌形象的一部分。”春节前后,一批国人熟悉的中国品牌正通过网络平台得到全球消费者追捧。它们不仅热销全球,更重要的是,它们反映了当下中国人的时尚主张、现代生活的文化传统,从而成为全新的“中国名片”。

  在一些外国人的心目中,继“新四大发明”高铁、支付宝、共享单车和网购之后,网红、火锅、嗑瓜子和羽绒服成为全新的“中国名片”,即用代表当下中国最好的制造水准和创新能力来传递中国价值和中国声音。

  笔者认为,四大“中国名片”不仅代表中国品牌通过电商平台赢得了全球消费者的追捧,其所折射出的深层次含义更值得中国人欣慰,即意味着中国制造以及中国商品从传统的“卖产品”转向“卖文化”新阶段,中国对外贸易迈上了新的台阶。

  我国经济高速发展史几乎就是一部对外贸易史。可以毫不夸张地说,对外贸易在我国经济持续高速增长中居功至伟,在很长一段时间,出口占据我国GDP相当大的比重。

  不过,不得不说,中国制造的产品还处于全球产业链的低端,处于“微笑曲线”附加值最低的部分。

  实际上,新的“中国名片”与以前靠规模、廉价取胜的传统中国制造不同,产品被附加了浓烈的中国文化元素,从而提升了文化和品牌的附加值。更重要的是,让外国人发现还有众多中国品牌正在用质量和服务传递着自己的价值和声音,打造出在全球传递的“中国新名片”。

  被誉为“世界十字路口”的纽约时代广场,一向是全球顶级品牌热衷的秀场。春节前夕,一幅题为“中国的洽洽 世界的洽洽”的巨幅广告出现在纽约时代广场的大屏幕上,让中国人的年味儿走向全世界,吸引了全世界游客在这繁忙的“世界十字路口”驻足观赏。

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