烟画里的端午景

 

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字体 〗〖 关闭 Close  作者:来源:东方烟草报  更新日期:2018-11-30

①上世纪初大英烟公司出品的“儿童游戏”烟画之“端阳胜景”。

②上世纪20年代英美烟公司出品的“谚语典故”烟画之“跟到龙船喊号子”。

  旧时,外埠烟草企业为抢占中国市场煞费苦心,对当地民情民风进行了深入了解,营销的触角敏锐地延伸到中国百姓传统的心头好。端午节,自然是其中的一个重要主题。

  上世纪初,大英烟公司出品了一套“儿童游戏”烟画,生动地展现了当时儿童日常生活的场景。该套烟画为小片,白边,手绘彩色,共50枚,空白处分别写有儿童生活场景的主题,背面均印有该公司出品的卷烟广告。其中第35枚“端阳胜景”(图①),画面中有两个男孩在挂着钟馗像(端午节习俗,以镇宅驱邪)的厅堂内嬉戏。其中,一个男孩戴着艾虎帽(端午节习俗,以艾叶剪编而成,以保安宁),一手举着菖蒲花;另一个男孩则戴着用艾叶编制的草帽,手中握着用菖蒲制成的宝剑(菖蒲香气能防疫除秽,叶片形状似剑,民间称之为“水剑”,可“斩千邪”)。钟馗像下有一个大圆鼎,正焚烧着与端午相关的药材,烟雾袅袅。握剑的儿童身旁有两个大篾篓,里面是满满的绿油油的粽子。小小烟画所展现的一角一落,都散发着浓浓的端午气息。

  上世纪20年代,英美烟公司出品了一套“谚语典故”烟画,附于其产品“老刀牌”卷烟烟盒内。该套烟画也为小片,白边,手绘彩色,共50枚,为双色印制,背面印有“老刀牌”卷烟的广告,编有序号。其中第21枚“跟到龙船喊号子”(图②),画面中桨手齐心划桨,破浪前行,船上的大小旗帜迎风招展,仿佛正和着桨手唱的号子打拍子。这枚烟画可谓以小见大,把端午节赛龙舟的场景描绘得栩栩如生,虽然人物的五官、面部表情均一笔带过,但观者却能深切感受到划桨人齐心协力的拼劲、一旁小舟上的人跃跃欲试的羡慕、岸堤上观者为龙舟加油鼓劲的兴奋。

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